Communicating science: social networks as channels for sharing UFGD extension actions

Authors

DOI:

https://doi.org/10.30612/realizacao.v10i20.17836

Keywords:

Social Networks, Instagram, Rural extension, Digital Communication

Abstract

This study analyzes the impact of the use of the social network Instagram in the dissemination of university outreach activities at the Federal University of Grande Dourados (UFGD), Brazil. In a constantly evolving digital world, where platforms such as Instagram, Tiktok, X (formerly Twitter), Facebook and YouTube play a relevant role in shaping public opinion, universities face the challenge of adapting their communication strategies to reach a wider and more diverse audience. This paper investigates how the Pro-Rectory of Outreach and Culture/PROEC of UFGD used the social network Instagram to increase the visibility of its outreach actions, contributing to a greater understanding and appreciation of the university in society. Adopting a mixed methodological approach, the study analyzed quantitative data extracted from the engagement metrics of this online platform, during the years 2022 to 2023 and performed a qualitative content analysis of the publications. The data analysis revealed a constant growth in the number of followers and a significant increase in public engagement with content related to university outreach actions. The study concludes that social media offers an effective and low-cost means for universities to publicize their outreach activities. Content segmentation enabled by social media, focusing on different aspects of the university tripod (teaching, research, and outreach), emerges as a promising strategy to improve communication and strengthen the institutional image. Continuous investment in digital communication strategies and constant monitoring are recommended to adapt approaches to changes in platforms and audience preferences.

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Author Biographies

Willian Alves Pagnoncelli, UFGD/Técnico-Administrativo

Graduação em Direito pela Universidade Federal da Grande Dourados (UFGD) (2019), Graduação em Gestão e Marketing de Pequenas e Médias Empresas pela Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal (2010) e finalizando a graduação em Licenciatura em Pedagogia pela Universidade Única (dez/2023). Especializações lato sensu em Direito Administrativo (Faculdade Focus 2023), Gestão Estratégica de Pessoas (Faculdade Focus 2022) e MBA em Gestão Pública (FACEL 2018). Atualmente está chefe a Seção de Divulgação Científica da Pró-Reitoria de Extensão e Cultura-PROEC da Universidade Federal da Grande Dourados-UFGD. Foi Professor da Equipe de Gestão - do SENAI - Departamento Regional do Mato Grosso do Sul, de 2013 até 2017, ministrando aulas como Gestão e Marketing, Gestão de Pessoas e Liderança, Gestão de Processos etc.. Tem experiência profissional na área de Gestão, liderando equipe de 40+ pessoas, especialmente Gestão da Qualidade/Melhoria Contínua e Excelencia Operacional em empresa multinacional em industria de alimentos em São Paulo - SP.

Alzira Salete Menegat, UFGD/Docente do Ensino Superior

Graduada em História pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (1993), mestra em Sociologia pela Universidade Federal da Paraíba (1998) e doutora em Sociologia pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (2003). Professora Titular, da Universidade Federal da Grande Dourados, na Faculdade de Ciências Humanas, nos cursos de Ciências Sociais e na Pós-Graduação em Sociologia - linha de pesquisa Cidadania, Diversidade e Movimentos Sociais. Desenvolveu coordenação compartilhada de 2008 a 2012, no curso de Licenciatura em Ciências Sociais/PRONERA,no curso de Especialização Estudos de Gênero e Intercultuiralidade/PRONERA (2011-2013) e no curso de Pós-graduação (nível de especialização) Residência Agrária/PRONERA (2012-2015). Está como coordenadora de Extensão, na Pró-Reitoria de Extensão e Cultura da UFGD. Atua com pesquisas e ações de extensão na área de Sociologia, com ênfase em Assentamentos Rurais, nos seguintes temas: movimentos sociais, assentamentos rurais, relações de gênero, educação do campo. Coordena o grupo de Pesquisa Sociedades e culturas nas fronteiras de Mato Grosso do Sul.

Fabiola Renata Cavalheiro Caldas, UFGD/Técnico-Administrativo

Possui graduação em Direito pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (2005), Especialização em Direitos Humanos e Cidadania pela Universidade Federal da Grande Dourados (2011), e Mestrado em Sociologia pela Universidade Federal da Grande Dourados (2016). Atualmente é assistente em administração na Pró-Reitoria de Extensão e Cultura da Universidade Federal da Grande Dourados.

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Published

2023-12-31

How to Cite

Pagnoncelli, W. A., Menegat, A. S., & Caldas, F. R. C. (2023). Communicating science: social networks as channels for sharing UFGD extension actions. RealizAção, 10(20), 05–22. https://doi.org/10.30612/realizacao.v10i20.17836

Issue

Vol. 10 No. 20 (2023): RealizAção

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Copyright (c) 2023 Willian Pagnoncelli, Alzira Salete Menegat, Fabiola Caldas

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