A MULHER NAS PROPAGANDAS DE CERVEJA: UMA ANÁLISE REFERENCIAL

Cristina Batista Araújo, Cleodete Mendes da Silva

Resumo


É comum encontrar, nas propagandas de cerveja da propaganda brasileira, a recorrência do discurso midiático com implicações apelativas e com a exploração da sensualidade feminina. Dialogando com esta temática, a presente pesquisa tem como objetivo apontar, em alguns anúncios de cerveja, o discurso usado não apenas para seduzir o consumidor, mas também para estereotipar a mulher, destacando suas características físicas e as igualando a um produto de consumo. Este estudo teve como base teórica de discussão autores como Koch (2004), Marcuschi (2007), com vistas a compreender como os discursos publicitários de propagandas de cerveja estão inscritos na rede discursiva. Procuramos, no decorrer do estudo, investigar como os elementos referenciais da linguagem são articulados para construírem o estereótipo da mulher como objeto de consumo.

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